Στόχος ένας ενιαίος και σύγχρονος σχεδιασμός που θα αναδεικνύει το τουριστικό προφίλ της περιοχής
Η Περιφέρεια Δυτικής Μακεδονίας έθεσε σε δημόσια διαβούλευση τον σχεδιασμό του προγράμματος τουριστικής προβολής για το 2026, ανοίγοντας τον κύκλο συμμετοχής φορέων και πολιτών έως τις 7 Δεκεμβρίου. Η διαδικασία εντάσσεται στην προσπάθεια για μια πιο οργανωμένη, συνεκτική και αποτελεσματική τουριστική στρατηγική, με στόχο την ανάδειξη των φυσικών και πολιτιστικών πόρων της περιοχής και την ενίσχυση της παρουσίας της στον εθνικό και διεθνή χάρτη. Ο σχεδιασμός βασίζεται στο υφιστάμενο Σχέδιο Μάρκετινγκ για τον Τουρισμό της ΠΔΜ και στις κατευθύνσεις του ΕΟΤ, με την Περιφέρεια να επιδιώκει μια ενιαία ταυτότητα προβολής, προσαρμοσμένη στις σύγχρονες ανάγκες και τάσεις της αγοράς.
Η Δυτική Μακεδονία βρίσκεται σε μια κομβική περίοδο μετασχηματισμού, αναζητώντας εναλλακτικούς δρόμους ανάπτυξης στη μεταλιγνιτική εποχή. Ο τουρισμός αποτελεί έναν από τους βασικούς άξονες αυτής της προσπάθειας, με την Περιφέρεια να στοχεύει σε ένα μοντέλο που δίνει έμφαση στη φύση, τον πολιτισμό, τις θεματικές εμπειρίες και την αυθεντικότητα των τοπίων. Η διαβούλευση καλεί τους Δήμους και τους επαγγελματικούς φορείς να καταθέσουν προτάσεις, ώστε το τελικό πρόγραμμα να περιλαμβάνει εξειδικευμένες δράσεις που ανταποκρίνονται στις διαφορετικές ανάγκες κάθε περιοχής.
Σύμφωνα με το σχέδιο υπό διαβούλευση, η Περιφέρεια σχεδιάζει ένα σύνολο δράσεων που εκτιμάται ότι θα περιλαμβάνει σύγχρονες ψηφιακές καμπάνιες, παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού, συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις, φιλοξενία δημοσιογράφων και δημιουργών περιεχομένου, καθώς και στοχευμένες πρωτοβουλίες για την ανάδειξη των ειδικών μορφών τουρισμού της περιοχής. Ιδιαίτερη έμφαση αναμένεται να δοθεί στο χειμερινό προϊόν, στον οικοτουρισμό, στις λίμνες και στα ορεινά δίκτυα, που αποτελούν σημαντικά ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα.
Την κατεύθυνση αυτή υπογράμμισε και η Αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού Πολυτίμη Φαρμάκη, η οποία σε δήλωσή της στον «Χ» αναφέρει ότι «το νέο Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής της Δυτικής Μακεδονίας αποτελεί μια συνειδητή επιλογή μετάβασης σε ένα μοντέλο στρατηγικής που ευθυγραμμίζεται με τις αρχές της βιωσιμότητας, της προσβασιμότητας και της αναπτυξιακής πολιτικής του Περιφερειάρχη κ. Γεωργίου Αμανατίδη». Όπως σημειώνει, «πρώτο θεμέλιο στο Πρόγραμμά μας αποτελεί η ψηφιακή ταυτότητα του προορισμού, η οποία σχεδιάζεται με σαφή brand narrative και με αξιοποίηση των πλέον σύγχρονων εργαλείων επικοινωνίας». Η ίδια χαρακτηρίζει τη στοχευμένη διαφήμιση μέσω εργαλείων όπως Google Ads, Meta Ads και θεματικές ταξιδιωτικές πλατφόρμες ως κομβικό στοιχείο του νέου σχεδιασμού, ενώ υπογραμμίζει την παράλληλη επένδυση σε SEO/SEM, performance marketing και influencer marketing, ώστε η προβολή να βασίζεται στην παραγωγή αυθεντικού περιεχομένου και όχι μόνο σε εικόνες.
Σε άλλο σημείο της δήλωσής της τονίζει ότι το νέο πρόγραμμα δεν αποτελεί απλή συνέχεια του καταλόγου μορφών τουρισμού που αναπτύχθηκαν τα προηγούμενα χρόνια, αλλά επιχειρεί την ποιοτική ενδυνάμωση του brand «Δυτική Μακεδονία», την ενίσχυση της επιχειρηματικότητας και την προώθηση ενός μοντέλου τουρισμού που «σέβεται το περιβάλλον, αναδεικνύει την πολιτισμική διάσταση του τόπου μας και παραμένει ανοιχτό και προσβάσιμο σε όλους». Όπως σημειώνει, η επιλογή για προτεραιότητα σε workshops, fam trips, θεματικές επισκέψεις και δράσεις γνωριμίας «αντανακλά μια διεθνή τάση όπου η σύγχρονη προβολή προορισμών δεν βασίζεται πια αποκλειστικά στις μεγάλες τουριστικές εκθέσεις, αλλά στην άμεση, βιωματική και γνώριμη επαφή των επαγγελματιών και δημοσιογράφων με τον τόπο». Η ίδια καταλήγει ότι αυτές οι δράσεις επιτρέπουν να αναδειχθεί η Δυτική Μακεδονία «ως ένας αυθεντικός, πολυθεματικός και ανθεκτικός προορισμός, όπου η εμπειρία προηγείται της εικόνας — a storybook that comes to life».
Κεντρική προϋπόθεση για την επιτυχία του νέου προγράμματος είναι η ευθυγράμμιση με το εθνικό πλαίσιο προβολής και η συμμόρφωση με τις απαιτήσεις της νομοθεσίας, ώστε οι δράσεις να είναι τεκμηριωμένες και αποδοτικές. Παράλληλα, η Περιφέρεια επιδιώκει να δημιουργήσει ένα μακροπρόθεσμο υπόβαθρο για την τουριστική ταυτότητα της Δυτικής Μακεδονίας, με στόχο όχι μόνο την αύξηση της επισκεψιμότητας, αλλά και την καθιέρωση της περιοχής ως προορισμού τεσσάρων εποχών.
Το πρόγραμμα του 2026 αποτελεί, σύμφωνα με τη δημόσια ανακοίνωση, το πρώτο βήμα ενός νέου στρατηγικού κύκλου. Η συμμετοχή των τοπικών κοινωνιών στη διαβούλευση θεωρείται κρίσιμη, καθώς θα καθορίσει τον βαθμό ανταπόκρισης των δράσεων στις πραγματικές ανάγκες της τουριστικής αγοράς. Μέσα από τη διαδικασία αυτή, η Δυτική Μακεδονία επιδιώκει να διαμορφώσει μια σύγχρονη, ανταγωνιστική και αναγνωρίσιμη τουριστική ταυτότητα, ικανή να στηρίξει τη συνολική ανάπτυξη και να προσφέρει ένα σταθερό πλαίσιο εξωστρέφειας για τα επόμενα χρόνια.
Η δημόσια διαβούλευση γίνεται εδώ
Σωκράτης Μουτίδης – www.xronos-kozanis.gr
