TikTok, Instagram, YouTube και άλλες πλατφόρμες έχουν εξελιχθεί σε βασικά εργαλεία των προεκλογικών εκστρατειών. Είναι γνωστό ότι τα τελευταία χρόνια οι spin doctors στρέφονται στην επικοινωνία χωρίς μεσάζοντες. Επικρατούν πλέον τα reels και τα σύντομα βίντεο με backstage ή «ανθρώπινες» στιγμές των υποψηφίων, με στόχο τα νεανικά ακροατήρια, τα οποία βρίσκονται πολύ μακριά από τους έως τώρα συνηθισμένους τρόπους και μέσα επικοινωνίας.
Οι παραδοσιακές πολιτικές διαφημίσεις ή τα ντιμπέιτ φαίνεται να μπαίνουν στην άκρη, την ώρα που τη θέση τους παίρνουν τα σύντομα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία προσφέρουν αμεσότητα, αλλά και κάτι ακόμα πιο σημαντικό. Τη δυνατότητα να απευθυνθείς στο δικό σου κοινό και μέσω της αλγοριθμικής σύστασης περιεχομένου να αυξήσεις την επιρροή σου στους δικούς σου ψηφοφόρους. Στην πραγματικότητα ο καθένας ενδιαφέρεται να ακούσει και να διαβάσει αυτόν που συμφωνεί με τις απόψεις του.
Χωρίς ενδιαφέρον για τις μεγάλες συγκεντρώσεις ή τηλεοπτικά γεγονότα (τύπου debate), η πολιτική επικοινωνία ακολουθεί έναν δρόμο που παίρνει αποστάσεις από αυτό που χαρακτηρίζουμε ως επίσημη πολιτική (formal politics).
Ακόμα και τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης έχουν πλέον προσαρμοστεί σε αυτή τη μετατόπιση, δημοσιεύοντας απευθείας σε πλατφόρμες και επιτρέποντας στους χρήστες να καταναλώνουν τίτλους ειδήσεων, προεπισκοπήσεις, ακόμη και ολόκληρα άρθρα, χωρίς να επισκέπτονται ποτέ τον ίδιο τον ιστότοπο του μέσου ενημέρωσης.
Το καίριο ζήτημα είναι αν αυτή η «ανεμπόδιστη» πρόσβαση σε πολιτικό περιεχόμενο που λέγεται ότι δίνει η χωρίς μεσάζοντες επικοινωνία μπορεί στην πραγματικότητα να αποκρύπτει έναν περιορισμό της έκθεσης σε διαφορετικές απόψεις με ό,τι αυτό συνεπάγεται για την ποιότητα της δημοκρατίας. Διατηρούμε επιφυλάξεις.
