O επαναπροσδιορισμός της ταυτότητας (rebranding) είναι μια στρατηγική αλλαγή της εικόνας, του ονόματος με απώτερο στόχο την προσέλκυση του κοινού στο οποίο απευθύνεται μια εταιρεία, ένα πολιτικό κόμμα ή και ένα φυσικό πρόσωπο. Στοχεύει στο να αλλάξει στοιχεία της εικόνας, να εστιάσει σε νέες πτυχές ή και να αποσυνδέσει την προηγούμενη εμπειρία (χρήσης) από την επόμενη.
Από τον Νίξον στον Μπλερ και από την Θάτσερ στον Τσίπρα, το rebranding έχει χρησιμοποιηθεί στρατηγικά πλείστες όσες φορές στην πολιτική επικοινωνία, στην οποία οι συμβολισμοί παίζουν καθοριστικό ρόλο.
Ως στρατηγική επιλογή δεν είναι από μόνη της ούτε καλή, ούτε κακή. Είναι ένα ακόμα εργαλείο πολιτικής επικοινωνίας και ως τέτοιο πρέπει να αξιολογείται.
Κακό είναι το rebranding να είναι σχεδιασμένο στο πόδι και να αψηφά βασικά ταυτοτικά χαρακτηριστικά ή να θεωρεί ότι ο κόσμος έχει πάθει αμνησία.
Καλό είναι να προσπαθεί να συντονιστεί με το Zeitgeist και να αποσκοπεί στη σύνδεση με την κοινωνία με ουσιαστικές προτάσεις, έχοντας ως προϋπόθεση την αυτοκριτική.
